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内容提要：Z 世代（一般是指1996-2010 年出生的人口）约
占我国总人口的近五分之一，是下个十年里我国的主力消费人群
之一。20 世纪90 年代以来，互联网、全球化、城镇化等时代浪
潮在中国叠加，让我国Z 世代拥有与以往世代相比大不相同的成
长环境，进而形成了有其自身特色的思想观念和行为模式。就消
费而言，他们从小拥有更优越的物质条件，很早就开始享受消费
生活，是天然的消费者，有望引领全社会的消费趋势。他们的消
费行为全面线上化，乐于为创新买单，热衷体验消费，追求极致
便利，偏好国货国潮，圈层消费活跃。展望未来，消费领域的创
新正变得前所未有的重要；消费便利化的趋势将持续强化；注重
消费体验、发展体验经济将成为各界共识；应当加强本土品牌培
育，持续提升国货品质；鼓励发掘消费新品类，支持消费新业态
发展。
关键词：Z 世代 消费趋势 便利消费 体验经济
互联网的快速发展使人类的生活方式持续改变，作为互联网
原住民的“Z 世代”已逐步成长起来。从全球范围来看，Z 世代
一般指1990 年代中后期到2010 年代早期之间出生的一代人。他
们是全球有史以来人口最多的一代人，2020 年人口为18.5 亿人，
占全球总人口的23.7%1。展望未来，Z 世代将成为推动各国社会
发展的中流砥柱，其重要性不言而喻。本文对我国Z 世代的人口
学特征、成长环境和消费特点进行初步分析，希望为迎接未来的
消费浪潮提供有益的启示。
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